测试点可能会影响点击率对搜索排名的影响

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关于点击率(CTR)已经写了很多,因为它与SEO有关。有人说这无关紧要。其他人说这很有可能。

阅读文章,实验和案例研究很棒,但我们总是渴望为自己测试一些事情。我们为此目的维护了一堆测试网站。所以我们决定在很长一段时间没有触及过的网站上进行点击率测试。希望是收集一些我们自己的证据。

如果您正在寻找一项随机,双盲,安慰剂对照试验,那不是这样。但是,如果你正在寻找更多的轶事证据表明如何算法可能基于N = 1的实验点击反应,这是它。

网站

我们首先选择一个没有完成大量工作的网站。事实上,它是我们更容易被忽视的测试站点之一,这使其成为点击率测试的理想选择,因为我们可以将大多数移动(或缺少移动)归因于测试本身。

关键字

我们根据以下参数选择了九个关键字:

  • 我们的网站目前在每个关键字的5到25位之间排名。
  • 这些排名最近没有经历过多次排名波动。
  • 根据百度关键字规划师的说法,关键字每月收到超过50次搜索。
  • 有机竞争是低或中等。

这些最终都是两到四个单词之间的电子商务产品类别关键词短语。

点击次数

我们使用一个微任务类型的网站来查找人们进行点击和搜索。每天,我们有一个随机,合理的数量(根据每个单词的实际每日关键字搜索量)搜索关键字并点击我们的目标链接。

每个搜索者都被要求花两分钟浏览网站并阅读内容。我们的目标是让他们像真正的用户,而不是访问该网站的访客,并立即pogo-stick。我们没有给出关于在哪里或看什么的具体说明,而只是像普通用户那样行事。

结果

我将让下面的图表显示两个月项目的排名变化。每条蓝线代表我们跟踪的关键字。

SERP跟踪变化

在实验过程中,所有关键字在某个时间点的排名位置都得到了提升,其中7个关键字在测试中排名比开始时更好。

结合

当结合其他文章和关于该主题的研究时,我们的研究结果足以让我们的团队相信CTR 确实会对排名产生影响。但是,如果像我们一样,你不打算开始用微博客来操纵客户网站的点击率,这有什么用呢?这显然违反了谷歌的指导方针?

这意味着我们现在有证据可以帮助我们优先考虑标题标签和元描述的优化以吸引点击。它为我们提供了一个示例,指出企业客户何时关注更新每个页面上的标题和元标记的主动性有多大或多么困难。它有助于我们记住,标题标签中的关键字只是优化标题标签的一部分。

此外,我们的实验让用户表现得“真实”。他们在网页上停留了至少两分钟。这种停留时间非常重要,无论是从用户体验还是从排名角度来看。测试结果进一步强调了我们的头条新闻需要吸引人,我们的页面副本需要引人入胜,我们的图像和视频需要引人入胜。


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