如果你主宰SEO你还需要PPC(付费广告)吗?

从表面上看,PPC和SEO感觉他们背后有不同的策略,理论和期望。而且正是由于这种看法,即使在同一家公司内,它们也常常彼此孤立。

很容易将SEO团队及其长期策略放在办公室的一边,而PPC团队则将无尽的数据图表放在另一边。

最近我们在SLC | SEM上看到了这一点。今年,他们将所有的发言并覆盖PPC主题的第一天与SEO主题的第二。很多与会者都说:“我今年很想参加这次会议,但我只对一个话题感兴趣。”

组织者对此的回应很简单:“不,你不能只花半价去参加会议的一半。您的机票涵盖了两天。所以你不妨让自己暴露在新的东西之中。“

尽管事实上这两天都在门票价格中,但有些人只参加了与PPC / SEO世界相关的那一天。

对于那些人来说,这可能是一个错失良机的机会,因为我们将会看到为什么搜索引擎优化和PPC的整合可以带来更多的价值,只有一个没有另一个。

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为什么SEO需要考虑PPC

在大多数情况下,有机搜索引擎优化仍将为您的网站带来最多流量 – 特别是从长远来看。

然而,谷歌继续改变其重点,付费搜索营销不断推动更多点击,更重要的是,更多的销售。SEO不能再忽视这一点,因为这些焦点的变化将继续推动页面上的有机结果。

SERP房地产

SEO和PPC的整合真正归结为拥有更多的首页房地产。搜索引擎优化机构多年来一直在说,谷歌实际上已经翻了一番。

问题是,无论你如何在有机结果中占主导地位,有人都可以在付费结果中出现在你的上方,而不是选择关键字并提供一些文字和一些信用卡号码。

既然谷歌将所有付费结果显示在您的有机排名之上,那么他们就会在页面下方推动这个非常理想的#1点。本地搜索结果,信息块和购物结果甚至可以将#1点数降到最低点。

简而言之,在有机产品中排名第一并不像过去那样。

现在,您可能想知道在SEO公司工作的人是否应该这样说。好吧,首先,我们也做PPC。其次,这个博客中没有任何内容可以说一个比另一个好。

SEO和PPC可以而且应该始终一起工作。

从支持彼此的关键字研究开始

关键词绝对是每个学科共有的元素,但它们以不同的方式来到它。

话虽如此,SEO和PPC利用和研究关键词的方式可以互相受益。

SEO可以在关键字研究中变得非常有创意。他们可以确定网站已经排名的单词以及获得最多流量的网页。从那里,他们可以做更多的研究,以找到新的关键词机会,并将它们映射到正确的页面。

这些信息可以传递给PPC策略师,他可以在关键字列表构建和分段的初始阶段使用if。

来自另一个方向,PPC专家可以获取这些活动的结果,并将数据传递给SEO专家,以便他们可以看到什么是有效的,什么不是。

这可以显示关键字焦点的细微变化如何能够产生巨大的差异,并且这种情况需要数周或数月才能通过搜索引擎优化找到,但可以通过付费广告系列快速测试。

用一个来告知对方的策略

您可以通过多种方式使用一个广告系列中的数据来通知另一个广告系列的策略。

近年来,百度竞价中的关键字数据受到了一定的阻碍,这意味着我们必须找到新方法来获取创建最有效广告系列所需的数据。

现在,我们可以通过观察流量和转化次数来获取所需的数据,并将重点从纯关键字转移到有效网页和更好的转化。

结合搜索引擎优化和PPC将有助于实现更好的上市位置和最大化流量 – 并且毫无疑问 – 流量和转换总是比排名更重要。

例如,可以使用我们仍然有用的有机数据来找出哪些关键字提供了大量的转化价值。通过查看转换得非常好的页面可以看出这一点。

然后,您可以在PPC中测试这些理论,看看您是否正确,或者标题和消息传递的一些简单更改如何增加该页面上的转换。

然后,PPC让您有机会测试具有不同标题的多个广告。当您看到哪些效果更好时,您可以利用这些广告的特征来改善目标网页。

也可以从后PPC点击操作中获取大量数据。你可以找到:

  • 他们在网站上花了多少时间?
  • 跳出率是多少?
  • 他们访问了多少页?
  • 哪些广告可以获得更多转化?

可以进一步优化运行良好的页面以提供更好的结果,因为现在您对客户行为,意图和位置有所了解 – 所有这些都使您的受众更容易识别。

SEO优惠百度竞价质量得分

质量得分是良好的PPC广告系列的重要组成部分,但与许多其他百度衡量标准一样,很难确切地说出它是如何计算出来的。我们之前已经讨论过质量得分,所以现在让我们说这就是百度用来确定广告与其相关网页的相关性的方法。

 

当您将SEO最佳实践应用于您的页面时,您自然会建立其相关性和质量。SEO是关于提供高质量的内容,回答重要的问题,以及使页面尽可能直接和有用。

当SEO元素到位时,您可以将PPC广告与他们联系起来,并开始看到更好的结果。

同时,PPC专家可能会注意到某些页面的质量得分较低。它们的点击率可能较低,标题可能与内容不匹配,或者加载速度可能非常低。PPC团队可以与SEO团队分享这些信息,以确保这些页面得到他们需要的关注(这将导致更好的排名)。

使用PPC测试SEO

您可以对网页进行一些更改,以尝试改善转化或参与度。但是,您可能没有足够的流量来有效地测试该页面。

可以创建专门用于向这些网页发送流量的广告系列。您只需准备测试并查看流量如何与页面交互。

每个元素都可以通过这种方式进行测试,从标题,表格到正文。

向有机访客再营销

如果您正在制定广泛的内容营销策略,则再营销PPC广告系列可以帮助人们保持对此感兴趣。通过再营销,您可以定位之前对您的内容感兴趣的人,并使用新的电子书,白皮书甚至相关博客来与他们联系。

问题是,随着您的SEO努力开始以更高的排名获得回报,这并不一定意味着您的高转换页面是他们将看到的。也不意味着这些随意的搜索者已准备好进行购买。

但是,您可以通过再营销广告系列跟进这些策略,并确保您的品牌始终牢记在心。

获得更多点击次数

仅仅因为您付费才出现在搜索排名的顶部,并不意味着人们会自动选择您的广告。许多人仍然倾向于从有机到付费的结果,对待广告的怀疑和给予有机结果更多的权威性和相关性。

但是,一些研究表明,当您在网页上显示相关的自然搜索结果时,广告点击次数会逐渐增加。

但不要只是假设。始终关注网站管理员工具,看看当您的网页上有广告时,您的自然搜索结果是否获得了更多点击次数

通过这种方式,您可以在必要时提高PPC支出,或者在您的有机潜在客户承担广告系列的重量时进一步延长预算。

共享负载

有时,单击一个主要关键字太昂贵了。这是当SEO可以进入并承担大部分负载并将网站定位为大量流量时。

seo和ppc puzzle.jpg与此同时,当您  刚开始使用时,PPC可以让您快速上市,同时等待SEO策略让您登上顶峰。

集成各自的工具和策略是您如何在搜索引擎中取得最大进步。

很容易相信一个或另一个是成功的关键,或者一个人可以在没有另一个人的情况下取得成功。

在某种程度上,那里有一些道理。只要有足够的努力和时间,SEO就可以非常强大。有足够的时间和金钱,PPC可以为每个可以想象的相关搜索列出您的网站。

但是,它们一起可以带来更强大的结果。

避免孤岛,改进网站,并始终记住,整合来自协调。


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