By | 2018-12-29

我们做网站目的是什么?不就是需要得到网站流量吗?而作为运营人员每天的工作就是不断提升网站流量,不断优化网站整体结构,好以此来获得更多的潜在用户,而对于获取流量也是渠道不一,就好比SEO与ppc一样都是获取流量的来源。

ppc是什么意思,与seo有什么不同

那么ppc是什么意思呢?

通俗理解:ppc是一个点击付费的一种广告模式,当用户目标在点击此广告时,那么广告主就会支付一定的点击费用,而ppc广告都是包含很多种营销平台,其中就包含了,百度,搜狗,360,神马等相关的广告推广,对于淘宝这样的电商平台,也是会用广告投放的,这些都是大家常见的ppc广告平台。

PPC点击率,排名和转化有什么关系

当你提高出价或者降低出价,增加关键词或者否定关键词的时候 ,你在平衡这些的关系的时候,结果不一定是最优的。
你提高出价未必得到好的转化,因为那还有landing page 或者 产品的热销程度 还有广告语等等的影响。

有时候CPC 很高, 你优化得再好也是很高,因为这些词竞争太激烈,难道你要放弃了吗? 不一定的,当你的高CPC 带来的转化的订单非常大。
ROI 足够跟的上的话,那么CPC 100块也是值得的。

据统计是amazon和国外的一些网站的CPC 普遍比中国外贸电商的CPC高,是因为国外的转化率高,而我们国内的电商网站因为各种因为所以转化率较低。
这就为什么我们有时候出价不够别人高排名一般的原因之一。

怎么优化PPC广告

1、PPC是市场的小喇叭  

当你刚进入市场的时候,基本上算是无名小卒,根本没有太多人关注,甚至连市场噪音都算不上,那么这个时候选择PPC广告,就向市场的小喇叭一样,它不断向潜在的目标用户发出广播,并且吸引对方来到自己的着陆页。

当你觉得投放PPC广告的时候,有哪些值得注意的地方呢?

① 整理目标用户数据,根据用户属性,合理选择目标平台。

② 坚持投放,在预算允许的范围下,不断提高品牌曝光机会。

2、PPC广告优化注意事项 

对于PPC而言,并非是上线投放广告,便会产生理想的效果,在日常的工作中,你可能需要边干边学,不断优化PPC投放的策略,为此你可能需要了解:

① 挑选精准的关键词

对于电商网站而言,大量低成本投放的关键词,大部分的流量也是无效的,你可能需要根据特定的市场环境,调整关键词的投放策略,比如:天气、节日、季节等因素。

当然,你还需要对以往关键词进行数据分析,挑选ROI较高的词做PPC推广,并且时刻统计转化率。

② 关注着陆页的用户体验

当然,着陆页简单可以分为两部分,部分可控与完全可控,如果只是部分可控,那么你可能需要关注页码的色彩搭配,产品图片的选择,超链接样式,字体大小等。

如果是自有的独立页面则需要考虑,移动适配,页面加载速度,页面购买按钮设计与搜索框的体验等。

PPC竞价与SEO的不同之处

PPC-点击付费广告,这意味着你要向搜索引擎付费才能显示特定的广告,由于PPC竞价广告可以快速提供排名,通常PPC公司会建议你在付费活动中投入大量资金。

因此,对于一个初次涉足互联网生意的人来说,业务在付费营销活动中投入一定的金钱是非常有意义的。在投资付费广告之前,必须确保其网站在所有区域都在技术上合理,它应该是移动友好的,看起来有吸引力,它应该也同时进行了搜索引擎优化,如果所有的这些点都达到了标准,那么您可以开始投放PPC竞价广告。

PPC推广与SEO如何选择  

理论上讲PPC广告投放,特定关键词的价格,随着市场竞争的加剧,价格是不断攀升的,这就是PPC广告最大的挚肘,而SEO往往来自于搜索引擎自然排名,虽然需要漫长的时间,一但排名稳定,所需要维护的成本相对较低。

相对于企业来说,在开始投放流量的时候,可以利用PPC来做品牌推广,而达到了一定的影响的时候,就可以做seo优化来获取相关流量。当然还需要利用seo数据监控关键词流量及调整。如果做seo优化排名难以提升,那么可以用ppc来做。

Category: SEO

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