By | 2018-11-27

在过去的几年中,数字营销发生了巨大的变化,特别是新媒体平台的崛起,信息流的付费推广与社交网络DSP的广告投放,不断在压缩挑战SEO的生存空间。

有人说:SEO模式已死,它面临许多的误读,甚至直接影响企业营销人员的相关决策,特别是管理层,他们更期望建立快速影响的营销体系,而并不在意,你采用的是什么数字营销策略。

数字营销

那么,SEO模式:如何在数字营销中,夹缝生存?

在回答这个问题之前,我们简单了解一下:

什么是数字营销?

简单理解:所谓的数字营销,主要是指基于数字化的多媒体渠道,通过量化数据,达到精准营销的一个方法,常见的营销渠道包括:电子邮件、社交媒体、内容营销、SEO、SEM等数字营销渠道。

数字营销对SEO的影响:

1、内容营销

相信每个企业主都深知点击率怎么赚钱的道理,他们寄希望于各种渠道,透过这种精准的点击,达到业务快速变现的目的。

而我们知道SEO模式从制定项目计划到落地实施,它是一个漫长的等待,而内容营销,比如:病毒性的软文传播,却可以在很短的时间内容,达到全网分发,但这并不意味着内容营销与SEO完全脱离。

当你撰写相关文案的时候:

你仍然需要透过针对目标产品相关性的关键词,进行挖掘,整理目标用户的潜在需求,建立人物画像,查看竞争对手相关产品的热门指数,同时你还需要考虑,文案被百度收录,基于搜索引擎的传播性。

实际上二者是一个相辅相成的状态。

2、社交媒体

对于社交媒体营销而言,特别是新媒体平台,借助信息流技术,基于兴趣标签的推荐,使得数字营销变得更加精准化,它在传播速度与时效性上,明显要优于SEO。

但经过长期的研究,我们发现社交媒体的传播,仍然处于“浅层次”新闻资讯传播的阶段,在“深层次”寻找解决实际问题的可行性方案的时候,仍然需要返回搜索。

产生这个问题的核心原因是:

① 长期的用户体验,社交网络更偏向资讯化,即使各大平台建立了长文章,以及付费专栏,从现阶段来看,用户粘性仍然不强。

② 内容池的体量,搜索结果的精准度,社交网络相比SEO所最欠缺的就是,缺少针对海量长尾词,二次检索提供可执行解决方案的数据能力,这是为什么某些新媒体平台,需要借助站外搜索,提供更多站外数据结果的原因。

3、竞价推广

我们一直在谈论 SEO SEM 的关系与区别,实际上SEM竞价排名,仍然是初创企业快速获取订单,建立品牌影响力的一个重要渠道,它在数字营销领域中,扮演重要的角色。

但SEM仍然有一些掣肘,比如:

① 营销成本过高,预算不充足,影响推广效果。

② 它是一个技术性岗位,需要多年的实战经验。

③ 它是短期行为,一但停止投放,就丢失任何影响力。

因此,在以往的营销推广中,为了追求效益最大化,我们经常是选择与SEO想结合的策略。

4、其他渠道

而对于电子邮件,以及线下的一些数字营销渠道,对于网络推广团队而言,实际上对SEO产生的影响相对比较小,然而,但凡涉及品牌影响力的数字营销传播,而无法摆脱,用户二次检索的可能性。

这为SEO模式持续发展,同样提供了长足的动力。

总结:SEO模式并不是一成不变,而是在不断的摸索与创新中推进,用于适应时代的发展,以及搜索用户的体验,现在谈论SEO的没落,还为时尚早。

Category: SEO

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