辰辰SEO带你了解熊掌号SEO指南2.0

自熊掌号出来后,百度就一直没有放松过,除去熊掌号刚出来的时候百度官方出的一套熊掌号指南,这次百度对熊掌号来了个大调整,更是上新了《熊掌号SEO指南2.0》,来跟辰辰一起看看,《熊掌号SEO指南2.0》都包含了哪些内容吧。

深圳SEO安徒带你了解熊掌号SEO指南2.0

一、熊掌号SEO指南2.0前言
2017年11月,百度正式推出熊掌号。过去,百度搜索索引的是一个个站点,现在,百度搜索将连接一个个熊掌号,从百度到网站的简单二维连接,升级为百度、用户、熊掌号以及熊掌号所提供的内容、服务之间的多维连接。实现从站到号,搜索升维。对搜索引擎来说,SEO非常重要;有了熊掌号之后,SEO依然关键。更准确地说,有了熊掌号,白帽SEO的春天到来了:熊掌号推出搜索规则,让资源方有更多的操作空间,帮助SEO从业者更好地提升工作效率,拓展工作空间。熊掌号的成功,也将是SEO的成功。鉴于此,熊掌号教育团队特梳理熊掌号相对于传统SEO的改变与升级,推出《熊掌号SEO指南2.0》。

与1.0版本相比,《熊掌号SEO指南2.0》新增了移动站的重要性,更新了最新的产品动态,整体内容更加丰富。此版指南不仅由百度各部门工程师提供内容,还有飞鹰、李春、小七等多位SEO人士提供素材,是合众人之力的成果,希望对大家有所助益。 从最基础的熊掌号注册开通,到内容极速收录、搜索点展量提升、粉丝留存转化等逐渐进阶的运营功能点,《熊掌号SEO指南2.0》详解了熊掌号的所有流程。搜索排序将与熊掌号紧密结合,新的排序机制向熊掌号倾斜,最终实现80%搜索流量分发给熊掌号。同时,资源方经常问到的网站换域名、网站在百度搜索下出现安全提示等问题,本文档也提供了针对性的解决方案。 重点说明的是,《熊掌号SEO指南2.0》是动态文档。熊掌号团队将根据熊掌号产品迭代、用户体验需求等变动定期更新指南,请各位站长随时关注变化。

二、熊掌号与SEO的关系
熊掌号或称熊掌ID,类似于PC时代的域名,是B端资源方(网站、自媒体、商家、开发者等)入驻百度内容生态的统一认证账号。熊掌号致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户,并充分利用百度生态开放的优势,获取流量、沉淀用户、塑造品牌,实现自身价值的快速增长。
2.1 熊掌号能做什么 基于熊掌号,资源方可以让自己建设的优质内容或服务被百度搜索和信息流分发,从而更好地触达全网用户,同时实现精准的用户留存和全面的互动交流,从而深度满足用户的多样化需求。
2.2 熊掌号对SEO的意义和改变 对搜索引擎来说,SEO非常重要,有了熊掌号之后,SEO依然关键。更准确地说,有了熊掌号之后,白帽SEO的春天到来了——熊掌号把搜索规则推出来,让资源方有更多的操作空间;反之,对黑帽SEO则有很大的不利——百度搜索的信息越来越透明,黑帽的空间会越来越少。
2.3 熊掌号给站长带来的改变 熊掌号给站长带来的改变主要体现在以下四个方面:
1)降低搜索门槛 以前,资源方的首要之事是做一个网站,而做网站需要技术能力,并非所有的企业和机构都具备这样的能力。现在,借助熊掌号的连接能力,资源方可以把各种资源都连接起来,网站的门槛会逐步降低。同时,熊掌号还将通过新优内容快速收录、熊掌号优质资源展示等,为优质资源方提供更多扶植倾斜,降低搜索入驻门槛,后面章节中将详细分享。
2)从获得流量到运营用户 之前互联网界常说“得流量者得天下”,而现在最常听到的是“得用户者得天下”。百度搜索以前仅仅将流量简单地分发给网站,在用户运营上为资源方考虑得太少太少。 通过熊掌号,自身没有用户运营条件的资源方不仅可以从百度搜索源源不断地获取用户,还能通过熊掌号的粉丝用户画像得到用户信息,并与粉丝互动,从而实现从单纯获得流量到用户运营的转化。
3)更多商业变现模式 有了熊掌号以后,百度搜索鼓励资源方通过用户运营实现赢利,不管是提供有偿服务,还是商品售卖,都有可能实现流量的更大变现。 其中,服务转化看起来投入较高,但转化的利润也更高,最重要的是可以筑建竞争壁垒。如果一个网站只有内容和广告,壁垒会越来越少,非常容易被替代。 为了鼓励网站做服务,百度搜索提供了各种机制及技术能力,通过熊掌号授权的方式给到资源方,保证资源方通过服务进行商业转化的效率更高、体验更好。这些能力都可以通过熊掌号API的方式提供,包括售前咨询、用户登录、用户支付、消息通知、订单状态查询等服务在内的基本功能要素,熊掌号已经完全具备。
4)清晰了解和百度亲密度的关系 熊掌号指数,可看作衡量百度搜索和网站之间关系的最权威的分值,百度搜索提供的权益都会以此为基础。百度搜索无法保证网站的流量一定会有多少,也无法强迫用户点击哪条结果,但可以在收录、排序和展现上做到最大限度的扶持。开通了熊掌号的网站会在搜索结果中获得更多出图机会,更能吸引用户点击;搜索结果出一张图还是三张图,除了取决于页面改造、图片规格外,也与熊掌号搜索指数有着直接关系。再比如,指数高的熊掌号可以享受原创保护、可以出寻址的特型卡片。所以,已经开通熊掌号的网站,尽快把搜索指数提上去,才能抢占先机。

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三、移动站的重要性
随着移动互联网的普及,手机上网人数已达7亿多。2018年下半年,百度将顺势而为,逐步把搜索的索引切换到以移动版本优先。这意味着,当一个网站的内容同时有PC版和移动版2种版式时,百度将优先以移动版本的网页建立索引,进行排序。移动站建设已是大势所趋。

3.1 移动建站
3.1.1 链接结构建议 URL搭建是否有严格要求,请看以下几点注意事项:
1)如网站已有PC站,URL规则尽量和PC保持一致; 例如:PC站新闻栏目为www . abc . com / news /,移动站点新闻栏目则为m . abc . com / news /
2)在搭建网站结构、制作URL时,尽量避开非主流设计,追求简单美即可,越简单、平常越好,若URL中出现生僻字符,如不常见的“II”,会引起搜索引擎识别错误;
3)URL长度要求去掉协议头http(s)://之后的URL长度不要超过256个字节;
4)谨慎使用#参数,有效的参数不能放在#后面;否则可能被截断导致网页抓取异常。
3.1.2 页面规划建议 无论网站自建发布系统,还是网站使用第三方建站系统,网站页面的生成,都应注意以下几点:
1)网页结构清晰、各分类名称设置醒目;
2)导航、面包屑导航设置合理,机器可读、位置突出,用户能很好得知所访问页面在网站中的位置;页面的访问路径清晰,有相应的导航栏来引导用户。 分享一则负面案例:页面上没有目录导航;用户进入该页面之后几乎相当于进入了”孤岛”,无法通过网站内部的导航了解更多信息。
3)页面发布时间 对于内容型页面,页面首屏应该清晰准确完整地标识文章的发布时间,时间越精确、越完整越好。页面发布时间可参考《百度搜索落地页时间因子规范》。 分享一则负面案例:页面发布时间不全,没有写清楚年份,搜索无法识别内容发布时间,将影响该内容在搜索中的排序展现。 4)已有PC站,建议尽量和PC共用数据库,让PC有的内容,在移动端同样能显示;个别资源如PC与移动资源不一致,如内容下载等,则需在移动页面标题及落地页中,明确标示资源为PC资源,避免造成搜索用户困扰。
3.1.3 页面标题建议
1)网页 <title> 标签需完整概括网页内容 除了页面直接展现给用户的内容标题以外,网页 <title> 标签应该显式和完整的标识 网页的标题,标题能够概括网页的内容。 负面案例:某地区天气页面,页面内容是河津市的天气预报,然而标题是<title>中国天气网-专业天气预报、气象服务门户</title>,而缺少了”河津天气”等关键词。
2)切忌标题堆砌 在搜索中,还有一部分资源方会出现标题堆砌现象,尤其在网页首页、列表等页面堆砌大量标题,干扰用户搜索;且页面内容需用户进行二次甚至多次点击才能获得所求,此类情况严重影响了搜索用户体验,请尽量避免。
3.1.4 canonical标签 将Canonical单独拿出来说,足以体现此标签的重要性,例如,www . abc 。 com / news / 1.html和m . abc . com /news/1.html是PC和移动展示的同一篇文章,为了避免搜索引擎重复识别判定,这里建议设置canonical标签。同时,canonical标签对百度搜索引擎还具有更多作用和意义,有着PC页面和移动页面的关联作,移动各页面就很容易继承PC的评价体系等。 例如移动站m . abc . com /news/1.html页面代码中的canonical标签使用用法如下<link rel=”canonical” href=”http://www . abc . com/1.html”>。 注意:canonical标签在每个页面上是唯一的,不能添加多个,否则搜索引擎会判定canonical标签无效。

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3.2 PC站移动化 很多资源方已有移动站,再进行移动化,这种情况,可进行网站自适应。但如果网站要新换域名进行移动化,则需注意移动域名选择和移动适配。
3.2.1 移动域名选择 移动站建好后,如果做好移动适配,便可以匹配PC的排名,在移动端获得相应的排名,所以,在选择移动站域名时,需要遵循一个原则。原则上,百度移动适配规定,只要PC站点与移动站点的主干一致便可参与移动适配。 例如:PC站点ww . abc . com . cn,移动站点m . abc . net属于主干一致。 当然我们更建议使用主域相同的PC站点和移动站点。 例如:PC站点www . abc . com的移动站点选择m . abc . com、wap . abc . com。 也有站长因为若干原因,选择www . abc . com /m/、www . abc . com/wap/栏目的方式来做移动站,也是允许的,不过建议能用相同主域的二级域名情况尽量用m . abc . com、wap . abc . com。 如果是自适应站点,以上情况可不考虑。
3.2.2 移动适配 大部分站长都知道百度有移动适配工具,做好移动适配,可以获取更多的移动流量。那么,怎么做好移动适配呢? 百度提供URL适配和规则适配两种方式。 在进入百度搜索资源平台验证完站点后,可在数据引入—-移动适配里提交移动适配。
1、URL适配 URL适配是指,重要的URL或者无法用正则表达式适配时,通过PC和对应移动URL一一对应,提交适配。这里不着重描述。
2、规则适配 即使用正则表达式做适配关系。注意观察可替换的参数,来写正则表达式。 纯数字:([0-9]+) 或(\d+) 纯字母(包括字母大小写):([a-zA-Z]+) 字母数字下划线组成的字符串:(\w+) 中文字符:((?:%[a-zA-Z-0-9]{2,})+) 数字和字母混合串:([a-zA-Z0-9]+)或者((?:[a-zA-Z]+[0-9]+|[0-9]+[a-zA-Z]+)[a-zA-Z0-9]+) 移动页依次用${1},${2},……表示替换掉改版前URL中的动态可替换的路径。 混合情况举例

3.3 资源多样化
周所周知,APP是一个封闭生态,没有入口URL地址可寻觅,每个APP都有自己的独特性,无论是接口地址、鉴权方式等都各不相同;而小程序除了入口网址外,js解析抓取也是一大问题,所以目前APP和小程序要进入到百度搜索引擎,只能通过平台自行将APP和小程序开发成为H5来解决。
3.3.1 APP如何生成H5 APP生成H5的时候,需要平台自身重新设计和开发H5页面,这个时候我们要特别注意如下几个问题: 每个页面注意标识标题、描述、关键词信息; 若有PC内容对应的话,可以做好移动适配,反之则当做独立的移动站点。 APP转换的过程界面不要求一致,但是H5站点的收录展现要求跟自身设计APP有一些出入,例如广告、占屏比等具体细节及要求,可根据百度资源平台相关白皮书做调整。

四、熊掌号基础SEO
有了熊掌号,是否还需要遵循基础SEO知识?答案是肯定的。熊掌号在收录、展示等方面给网站提供更多的便利,让搜索规则更加透明;而如何更好地满足搜索用户需求,则需要资源方利用SEO知识解决,熊掌号为SEO提供了更多空间。

4.1 开通熊掌号 熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号;开通熊掌号,是享受搜索权益和优待的第一步。熊掌号开通有哪些注意事项,请资源方重点关注以下四点。
4.1.1 熊掌号注册类型如何选择 熊掌号分为5种账号类型,包括个人、媒体、企业、政府、其他组织。重点强调的是,熊掌号一旦注册成功,不能更改账号类型,注册之初需要谨慎再谨慎。 在5种账号类型中,有几个区分点,有助于资源方更加明确注册时应选择哪个类型的账号:
1) 政府和其他组织的熊掌号具有其特殊性,一般型站点请选择其他类型进行账号注册。
2)媒体类型的熊掌号需要提供相应的媒体资质:组织机构类媒体需要提供组织机构代码证影印件;企业类媒体需要提供营业执照影印件,且企业类媒体需要进行对公认证。因此,如果无法提供以上内容,请选择个人账号。
3)企业类型的账号需要提供营业执照影印件,且注册成功后需要通过对公账户进行对公认证。如果公司不具备对公认证资质,请选择个人账号。
4.1.2 熊掌号站点领域如何选择 熊掌号注册进行领域提交后不能修改,务必认真选择,以下六个重点请关注:
1) 领域选择会影响熊掌号搜索指数中的领域专注评分,所以领域需与熊掌号内容匹配,否则会影响后续熊掌号搜索指数。 例如领域选择为:情感,但后续内容主要是星座相关,只涉及一点情感,就会对搜索指数评分造成影响。
2)健康、养生、医疗领域选择后需进行行业资格认证。请资源方根据自己的资质慎重选择。
3)个人类账号不允许开通新闻、军事、财经、政务四种类型的账号。如需开通,选择账号主体时请选择其它类型。
4)账号名称带有领域属性,而选择的领域与名称不一致。 例如名称为:汽车之家,领域申请为:美食。会得到“名称与领域不符”的反馈提示。
5)企业熊掌号的定位与企业营业执照上的经营范围不相关。 例如营业执照限定经营范围为:机械及销售,却申请搞笑、情感等领域账号。同样会得到“名称与领域不符”的反馈提示。
6)如果找不到跟自己领域相关的类型,请选择“其他”或“综合”。例如生产各类清洁用品的制造企业,请选择其他。
4.1.3 熊掌号命名规范注意事项 在熊掌号命名过程中,针对个人账号注册类型,与媒体、企业、政府、其它组织注册类型,熊掌号命名规范关注点有所不同。请特别关注以下几点: • 个人类型账号注册时需注意:
1)个人类型熊掌号不允许使用易误导用户为企业、媒体类型熊掌号的名称,例如个人账号申请为『前辈网』、『太仓论坛』、『今日新闻』或带有『百度』字样的名称。 个人申请:太仓杨帆论坛 反馈:熊掌号名称与领域不符。此账号注册时为个人类型账号,但名称容易被误导为企业、媒体运营,因此不能通过。
2)个人类型熊掌号不允许使用企业、政府、团体、品牌、明星的名称,例如个人账号申请为『xx公司』、『xx公安局』、『xx后援会』、『可口可乐』、『AngelaBaBy』。 个人申请:涛涛汽车行 反馈:熊掌号名称与领域不符。此账号为个人账号,但使用的“汽车行”属于企业类名称,因此不能通过。 • 媒体类型、企业类型、政府类型、其它组织注册时需注意:
1)我们建议资源方的熊掌号名称使用品牌词或机构名称,便于用户搜索查找,最好与所从事业务、站点名称一致或相关,便于用户辨识、联想到对应的机构。如『麦当劳』。
2)当使用的品牌词或机构名称无法注册时,可能是由于您的品牌词或机构名称较为知名,受到保护,所以无法注册。如『魅族手机』、『豆瓣』等。可以点击https://baijiahao.baidu.com/builder/rc/stores/outComplain?login=true&header=true&aside=true&cheader=true&fixedBottom=0 选择【账号问题→名称被抢注】进行反馈,预计1-3个工作日给出反馈。审核通过后可进行注册。
3)如果在注册时发现已有品牌词、机构名称等被他人注册,可以点击https://baijiahao.baidu.com/builder/rc/stores/outComplain?login=true&header=true&aside=true&cheader=true&fixedBottom=0 选择【账号问题→名称被抢注】进行反馈,预计1-3个工作日给出反馈。审核通过后可进行注册。
4)特别强调,企业注册时,请勿使用公司名称全称,也不要以『公司』一词结尾。如公司全称为:『志趣科技未来发展有限公司』,如果需要展现公司名,使用『志趣科技』即可。
5)明星及明星工作室需要使用明星名字注册熊掌号时,请选择媒体类型账号,并提供相关资质证明。如需注册『AngelaBaBy』,工作室可以点击https://baijiahao.baidu.com/builder/rc/stores/outComplain?login=true&header=true&aside=true&cheader=true&fixedBottom=0 选择【账号问题→名称被抢注】进行反馈,预计1-3个工作日给出反馈。审核通过后可进行注册。
4.1.4 熊掌号签名注意事项 熊掌号签名是展示在熊掌号主页中、名称下方的一段文字,限制为10~20个字 ,注册时需要填写。注意事项有以下5条:
1)签名请准确描述账号内容、风格,有助于加深用户对账号的印象和了解。如熊掌号主要是针对科幻电影进行解说、赏析,那么可以命名为:专注科幻电影解说。
2)账号简介中不得含有推广信息。如加微信/QQ号/邮箱/电话等,『加公众号XXX了解更多』、『旋转小火锅设备批发价格』。
3)不得含有低俗、暴力、色情、反动信息等。如『男士高端模特服务』、『杀尽天下XXX』。
4)签名明显与名称不一致。这里“明显”指签名和名称完全无法让人形成联想,会对用户认识账号、理解主旨造成困难。例如: 账号名称:科幻世界 签名:分享各类养花种植技巧 反馈:账号签名与定位不符。名称和签名之间关联性太小,容易给用户造成困扰。因此不能通过。
5)个人类型的账号不得描述为机构。个人类型的账户如果描述为机构,可能误导用户。 个人账号:老王讲互联网 签名:嗅觉最灵敏的互联网媒体 反馈:账号签名与定位不符。明明是个人号,却把自己描述为一个媒体机构,导致用户误解,我们推荐改成:嗅觉最灵敏的互联网自媒体人。

4.2 熊掌号数据运营
4.2.1 熊掌号收录 在传统SEO问题中,网站内容收录是资源方最关心的问题之一,熊掌号在这方面推出新增内容24小时收录机制,解决了资源方收录方面的一大问题。
4.2.1.1快速收录机制 针对网站每日新产生内容,熊掌号特意推出“资源提交”工具:通过资源提交—新增内容接口推送数据,推送数据享受24小时内抓取校验、快速展现优待;数据推送需符合“
4.3.2 优质合作展示”要求;或者使用资源提交—新增内容推送,手动推动方式进行手动推送。
4.2.1.2 数据要求 随着移动用户的激增,移动端变成用户获取信息的主要阵地。目前阶段,熊掌号主要的特权在移动端展示,建议熊掌号站点提交移动数据。如站点移动数据不够友好,建议站点进行网站移动友好度优化;部分APP及小程序均使用H5原理制作网页,提交此类H5页面即可。纯PC类网站,也可考虑做对应的移动站或自适应站点,给搜索用户提供更好的浏览体验,获得更多熊掌号展示特权。
4.2.1.3 链接要求 通过熊掌号—资源提交进行数据提交,需注意以下三点:
1)若链接存在跳转关系,需直接提交跳转后链接。
2)若网站换域名,需提交新域名资源。
3)若网站进行HTTPS改造页面,请提交HTTPS资源。

4.2.1.4 数据提交配额 新增内容享受24小时收录机制,新增内容配额是动态变化的。关于动态配额,请资源方注意以下三点:
1)目前每日新增配额为动态评估,配额上限不变:指数0-99配额上限为100;指数100-499配额上限500;指数大于或等于500配额上限1000。
2)每日新增配额,与原创保护、优站扶植、实时资讯合作等数据提交类权益,提交配额相互独立。各权益间配额不受影响,资源方可自行进行内容分项提交。
3)如配额已被调低,请继续保持提交数据,并提交满配额。系统会经过动态评估,自动提升配额。

每日新增数据建议提交内容类型:
1)请提交优质内容