By | 2018-11-26

今日头条近日悄悄上线了商品搜索功能。

商品搜索功能,即可以从APP的搜索端入口直达电商端,从而实现内容或社交平台的“带货”功能。今日头条商品搜索功能连接的,是其在去年9月份上线的自有电商平台“放心购”。

除了接纳一些来自淘宝、天猫的链接广告的投放,靠着自持流量来承担平台“导购”的角色,今日头条还在试图用自己的两大电商模块——“放心购”和“特卖”,完成今日头条生态的搭建。

从具体的搜索情况来看,今日头条的首页搜索框目前还没有和放心购全部商品类目全部打通。

而在摸索变现的路上,和今日头条作伴的还有微信。

今年6月份,微信就已经早一步上线了搜索商品功能。如今在微信“搜一搜”的结果页中,“商品”已经成为微信固定类目栏,且还经常被展示在“朋友圈”“公众号”之前,占据着C位。可见微信对商品搜索功能的重视程度。不过,微信开放的商品搜索,目前只会导流到“京东小程序”,可购商品也都是来自京东自营。京东目前依然承载着微信通过电商变现的希望。

腾讯在电商领域的布局不止京东一家平台,微信钱包也早已经给唯品会、蘑菇街、转转、美团外卖等都开设了入口,那么问题来了,为什么“搜一搜”偏爱“京东”?目前来看,“搜一搜”是微信的搜索引擎式入口,而京东本就是以综合性(电商)搜索为导向的电商平台,在腾讯看来,显然“搜一搜”能最大程度发挥京东搜索电商的特性。更重要的是,国内能在综合电商搜索方面与淘宝、天猫正面互“刚”的,毕竟只有京东了

腾讯从2014年开始就在给京东支持,京东在微信的钱包页和发现页的入口也设立已久。

今年7月份,刘强东还在接受外媒采访时表示过,“微信对我们非常重要,近四分之一的新增用户来自于微信。”如今,在微信的社交环境中,这个还不算起眼的“搜一搜”在扮演着越来越重要的角色。腾讯依然相信,通过电商将手握的流量变现是迟早的事。

和微信还略有不同的是,今日头条“放心购”本身就属于二类电商,而二类电商的平台属性不足,监管力度也远远不够,它们所受的限制也要远多于传统的电商平台。于是“放心购”尽管经过了N次的更新换代,但依然没有为今日头条的变现做出太亮眼的成绩。

于是等到今日,今日头条终于推出了自己的小程序。11月17日,今日头条生机大会上,首次亮相的新任CEO陈林公开宣告了今日头条小程序的上线。头条小程序能掀起多大的风浪?很大程上,头条小程序,最后大概率会和早期的‘头条内容电商’(即‘放心购’)一样,可能又是一个半死不活产品。

‘头条内容电商’认为用户看了文章,就会很自然而然的去购买文章里提到的商品,而‘头条小程序’则是认为用户还会进一步有了更多的服务需求,两者实际上殊途同归。但正如今日头条一直强调‘我是一个内容分发平台’,用户实际上也只是过来看看资讯的。

Category: SEO

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