如何制定内容策略

没有策略的内容营销浪费了宝贵的时间,金钱和资源。这使得战略成为有效内容营销的最重要组成部分。

那么什么是内容策略?

将内容策略视为在整个购买过程中使用内容来满足目标市场需求的计划。

 

随着公司将战略列为最大的内容相关挑战,让我们探讨制定获胜内容战略的方法。

 

深入了解您的受众

在不了解您的受众群体的情况下,您无法有效地推广您 这是市场营销101,但很少投入必要的努力。为了更好地了解您的受众群体,请确定您的客户角色。详细描述他们是谁,他们的价值观,他们的需求,他们的痛苦,他们购买的原因,以及他们如何购物。打印出来,贴在墙上,确保所有营销讨论都来自这些角色。

 

开发不同的内容以进行信息,影响和销售

有效的内容营销可以在购买渠道的各个阶段增加价值。它始于早期意识,然后是考虑,最后是决策。

意识阶段内容应该帮助用户解决他们的问题。您的目标是在用户寻找减轻痛苦的方法时拦截用户,然后通过内容提供免费建议。

在考虑阶段的买家更了解并了解可用的解决方案。为此阶段制作的内容演示了您的解决方案如何帮助解决问题。

在决策阶段,买家正在考虑他们将获得的体验。这包括实施流程,客户支持以及与其决策相关的非货币成本。决策阶段内容解释了贵公司如何正确解决他们的问题。

 

计划

专注于研究市场,采购资源,开发主题和创建出版日历的时间。只有这样才能开始在页面上添加文字。

抵制在没有可靠计划的情况下开始写作的诱惑。如果你犯了这个错误,你将获得丰富的内容,但没有投资回报率。

 

除了时间重新审视您的战略

内容营销是一个有机的过程。随着您获得更多经验,您的一些最佳创意将会发展,因此请准备好重新审视并更改您的原始计划。每个季度都会留出时间来讨论您的战略并分析绩效。数字空间移动迅速,因此请准备好适应。

 

打造你的成功

社交互动,点击率,搜索引擎排名,内容下载和博客评论都是有价值的反馈循环。他们将帮助确定您的下一步行动的优先顺序。

当帖子获得积极的社交媒体关注时,请创建相关的后续文章。当博客文章在Google中排名靠前时,请探索使其更具价值和吸引力的方法。

 

易读性

高质量的写作需要实质和明确的交付。避免不必要地使用大字。简洁明了的句子使信息更加集中,

 

分配不同的渠道

优秀的内容应该分布在多个渠道,以最大限度地提高成功的机会。分销渠道包括博客,电子邮件营销和社交媒体帖子。您无需为每个频道创建唯一内容。相反,重新调整内容并将其应用于每个频道。

 

练习耐心

内容是一项长期的工作,使耐心成为竞争优势。需要时间(不是几周或几个月,而是几年)才能引起注意,并将这种可见性转化为业务。在内容营销无法立即产生结果后,公司会感到沮丧和退出。他们渴望快速获胜成为您的机会。抓住它。


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