关于电子商务SEO的5条不好的建议你应该忽略

随着时间的推移,搜索引擎优化行业已经开发了许多“最佳实践”假设,这些假设适用于许多企业,但在应用时可能会有害,而无需考虑这些实践的来源。

当SEO是一个家庭手工业时,它主要由运行自己的博客的网站管理员构建,并且随之而来的许多价值观和商业假设已被延续,适用于他们不属于的地方。

SEO和电子商务网站尤其如此。

出于这个原因,习惯于与B2B客户和博主合作的SEO在电子商务方面可能会给出错误的建议,而从SEO博客那里获取建议的电子商务营销人员也会得到错误的想法。

以下是五条建议,虽然它们可以很好,但不加批判地应用于电子商务网站是危险的。

1.从百度广告关键字规划师中获取您的关键字

百度广告关键字规划师是SEO行业中使用最广泛,最熟悉的工具。

它是唯一能够为任何给定关键字提供每月搜索估算的来源; 提供搜索估算的所有其他关键字工具都是从中获取数据。

没有SEO专业人士应该使用不包含此工具的关键字策略。

那么为什么我告诉您不要从关键字规划师那里获取您的电子商务网站的关键字?

好吧,就像这里的其他一些不好的建议一样,这并不总是糟糕的建议。

当然,在某些情况下,您应该从关键字规划师处获取关键字。

这可能会成为一个糟糕建议的原因是,您从关键字规划器获得的行业建议与您的竞争对手在转向关键字规划师时所获得的建议相同。

关键字规划器可用于测试创意是否具有现有搜索受众。你应该将它用于此目的。

但是测试想法和获取想法并不是一回事,大多数关键字想法的来源应该来自其他地方。

以下是您应该考虑的关键字提示的一些来源:

  • 使用SEMrush或类似工具以及Google Search Console查看哪些查询已经为您带来流量。确定您已经排名相对较好的关键字,而不是定位它们,并开始更明确地定位这些关键字。
  • 使用Keyword.io或类似工具从种子关键字中提取自动提示关键字。这些工具提供了数百个长尾关键字,您无法使用关键字规划器发现这些关键字,这对于充实目标网页和博客帖子上的内容特别有用。
  • 使用像SEMrush这样的工具,查看目标受众所关注的论坛和问答网站,并确定他们排名很好的查询。当论坛或问答网站对查询排名很好时,这通常意味着竞争相对较低。
  • 集思广益,人们可以在关键字规划师中搜索并检查这些关键字。
  • 对于刚刚进入市场的新产品和品牌,请查看类似产品的关键字以及经常附加到其上的查询的短语和类型。

2.内容为王

看到这个副标题后,你们中的一些人可能已经起草了你们的热烈反应,所以让我解释为什么“内容为王” 可能是一个糟糕的建议。

如果“内容为王”意味着页面上存在的任何内容都应该专门针对您的目标受众进行开发,专门设计用于根据他们用于访问您网页的搜索查询的类型来满足他们的需求,那么我同意。内容确实是王道。

但是,如果“内容为王”意味着以内容营销为重点的策略最适合每个电子商务网站的搜索引擎优化,这通常是不好的建议。

问题是“内容为王”通常会导致基于识别关键字和撰写关于它们的博客帖子的样板SEO策略。

但这很少成为电子商务网站的首要任务,该网站可能包含数千个产品页面,每个产品页面都有数十个技术性SEO错误,有机会利用这些产品页面的关键字,重复内容问题等等。

在许多情况下,优先考虑更加SEO的友好平台是更好的投资。

“内容为王”,解释错误,预设了一种商业模式,而这种商业模式并没有描述典型的电子商务网站。

当然,亚马逊  有一个博客,但你们有多少人见过它?

人们访问电子商务网站购物。

您的SEO策略需要基于这种理解。

使用博客来捕获流量领先者并将其推向市场可能是一个成功的策略,但绝不应该认为这是您业务的最佳方法,您当然不应该认为它是您的首要SEO优先级。

3.优先考虑链接建设

这对某些人来说听起来像是亵渎神灵,但永远不应该认为链接建设是任何品牌的首要任务。

这对电子商务网站来说更是如此。

例如,许多电子商务网站最好使用以下七种策略中的任何一种:

  • 优化长尾关键字
  • 重定向缺货页面。
  • 优化新产品页面。
  • 优化用户生成的内容
  • 更新您的技术。
  • 消除重复的产品说明
  • 消除重复的页面。

将注意力集中在扩展产品目录和优化新产品页面上,可以帮助您对竞争激烈的各种关键字进行排名,在这种情况下,关注链接构建是浪费时间。

“链接建设”通常还需要一个不适合您的品牌的样板策略。

一些品牌已经开始接受如此多的自然链接,而客户发布策略专注于除行业顶级品牌之外的任何其他事物将浪费资源。

如果您的品牌已经拥有相当规模的受众群体,那么找到方法来鼓励他们自然地链接到您的网站通常是一种更有效的“构建链接”的方式,而不是通常与该短语相关联的样板策略。


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