移动精准搜索引擎营销的定义,搜索引擎营销作用有哪些?

本文的目的是帮助熟悉谷歌分析的数字营销人员增加对百度搜索引擎优化和中国内容营销的一些专业知识。

中国是一个拥有超过5.64亿互联网用户的大型市场,仅去年一年就有2.42亿中国消费者购买了产品或服务,这一数字正在快速增长。越来越多的企业正在研究如何吸引客户以及如何成功进入中国市场。

该报告旨在帮助他们为中国互联网用户完全本地化或设计他们的网站,并制定针对中国消费者的销售策略。然后,下一步是确保他们了解中国互联网和搜索引擎,以及如何优化他们的网站,以便潜在客户可以找到它们。让我们从分析开始,将中国搜索引擎市场份额显示为饼图。

百度是中国第一大热门搜索引擎,拥有64%的市场份额,随着谷歌在2010年初离开香港,百度成为中国搜索市场的主要参与者,仅在去年奇虎360一直在与百度竞争。

本指南旨在帮助非中国网站管理员和在线营销人员,他们是百度搜索引擎优化的新手,主要是因为语言障碍,谁希望提高他们对百度的一般知识,也希望改善他们的网站与百度的互动。

百度优化如此独特的原因在于它就像Google 2009一样,但由于中国政府的严格审查,其规则不同。优化百度需要创建高质量和数量的内容,满足百度特定的技术搜索引擎优化要求,建立大量的链接,并符合中国的审查法律。本文中的所有策略都面向B2B营销人员,但这些概念也可以应用于B2C行业。

让我们从内容要求开始。 没有重复内容:百度对网站的重复内容进行处罚。网站上的每一条内容都应该是独一无二的。在开发网站时,请密切注意网站的重复内容问题。

语言用法:所有内容和元标记都应使用简体中文字符书写。百度比传统的汉字更喜欢简化,不喜欢罗马字符。

内容定义:在汉语中,单个词有多种方言和多种含义。一个词可以有7种不同的含义。应检查内容中的所有单词的相关性和其他含义,以确保使用正确的单词。从营销人员的角度来看,这意味着您需要聘请一位具有非常强大的语言技能和对中国不同方言知识的中国本土翻译。

内容数量:百度在很大程度上依赖于内容质量和数量来实现排名。您要排名的网站上的每个页面都应至少包含300个单词的独特内容。

标题标签:标题标签的编写方式应与Google相同,但字符限制不同。对于罗马化字符,标题标记缓冲区限制为70个字符。简体中文字符等于两个字符,因此缓冲区限制为35个字符。构建标记时,请使用描述页面内容的关键字丰富的短语,然后使用标记术语。

元描述:与谷歌和必应不同,百度仍然使用元描述作为排名因素。确保每个元描述都有一个或两个关键字短语以及一个品牌术语。另请注意,罗马化字符的元描述缓冲区限制为156,因此简体中文字符的限制为78。

元关键字标签:元关键字可能已被大多数其他搜索引擎淘汰,但百度仍将其用作排名因素。它们应该在网站的每个页面上实现,并且应该包含3-5个关键字短语。避免使用关键字填充。

图像ALT属性:百度的爬行图像算法仍然非常基础。ALT属性是图像最重要的排名因素,因此请确保它们用于每个图像。

标题标签:百度的标题用法与任何其他主要搜索引擎没有什么不同。确保每个页面都有一个出现在任何其他标题标记之前的h1标记。还要确保标题标签遵循层次结构。务必将关键字合并到标题标记中,但要避免使用关键字填充。

博客:公司博客是网站上的重要元素。博客不仅允许更多的内部链接,还向百度显示该网站内容丰富且经常更新。百度还有一个博客新闻源,可以帮助推动更多的自然流量。请务必将博客提交给百度的新闻Feed。

其次,让我们关注技术SEO要求

Robots.txt:百度不喜欢带有robots.txt文件的网站。如果当前存在,则应将其删除。通常在robots.txt文件中设置的任何重要规则都应在.ht访问文件或IIS服务器设置中设置。

子域和多域:百度不喜欢使用子域和多个域的网站。每个站点只能使用一个域。网站的其他语言版本应由完全独立的域托管,不应与中文版本链接。不应该使用子域。

网站速度:网站速度是百度的主要排名因素。缓慢加载的网站排名的可能性要低得多。这进一步构建了在中国服务器上托管站点的情况,本文稍后将对此进行说明。

iFrames:不要将iFrame用于任何重要内容。百度无法在iFrame中捕获页面的任何元素。

JavaScript和Flash:百度无法有效地抓取JS和Flash,因此请确保没有重要内容通过其中任何一个。如果您需要在JavaScript中放置导航或任何其他重要元素,请确保页面上某处有HTML替代品。

第三,让我们阅读链接建设要求

导航:如前所述,百度很难在JavaScript中抓取内容。出于可用性目的,可能需要具有主导航的下拉菜单。一个很好的解决方法是创建一个胖页脚,其中包含指向站点上每个重要页面的文本链接。确保每个页面都有某种形式的文本链接导航,以便百度轻松抓取并传递权限。

锚文:百度仍然非常重视锚文本中的关键字使用。内部链接结构中的所有链接都应包含关键字优化的锚文本。从外部站点构建链接时,请尽可能多地优化锚文本。

链接建设:百度未开发算法的最大领域之一是入站链接建设。他们更重视链接的数量而不是质量。建立低质量的链接仍然是可接受的做法。考虑到这一点,你仍然需要考虑今天起作用的东西可能在一年后不起作用(也可能不适用于360或Sogou)。尽可能建立高质量的链接,并避免任何有风险的链接建设方案。目录提交和内容管理是构建大量链接的更安全的策略。所有链接构建活动都应针对使用简体中文字符的.cn域上的网站。

让我们关注中国法律的要求

实际地址:中国的合法实际地址应包含在网站的某个地方,以确定该网站是以中国为基础的。

域类型:百度更喜欢具有以下域类型的网站:.cn,.com和.net。使用.cn域的网站通常优先于所有其他域类型。

网页寄存:除了更喜欢中文域名外,百度还喜欢在中国托管网站。这也有助于提高页面加载速度。

互联网内容发布许可证:在中国,中国政府要求获得特殊许可才有机会在百度取得高排名。通过中国工业和信息化部获得ICP许可将大大提高有机搜索排名。

谨慎审查:中国政府审查其公民的大量互联网内容,包括大多数Google服务和主要社交网络。如果一段内容包含中国政府列入黑名单的任何单词,百度将对该页面或整个网站进行去索引。这个被中国政府列入黑名单的单词列表中的任何内容都不应该在网站的任何地方使用(也不应使用这些单词的变体)。如果您的网站允许用户生成的内容,请务必采取措施拒绝使用这些字词提交的任何内容。

中国的社交媒体与其他国家截然不同 ; 因此,您会发现大部分离线优化将在Baike,Tieba和Zhidao上发送。

百度百科,又称“百度百科全书”是中国对维基百科的回答。虽然它目前可能没有维基百科的广度和深度(维基百科的3500万篇全文共计1190万篇)但机会就在于此; 以及典型的百度搜索查询通常会显示两个Baike结果,并在第一个SERP上显示相关文章的子链接。鉴于其在百度SERP的构成中的突出地位,SEO机会不仅在于品牌或产品相关文章的输入,还在于内容,图像,链接和关键字标签的编辑。鉴于验证的严格性以及诸如审查制度等因素,这可能是一个漫长的进程,尽管在这样一个庞大而突出的平台上的可见性确实可以说明问题。

百度知道,或“百度问答”,是一个庞大的问答平台,基本上作为一个增强的雅虎答案,允许用户创建和参与从高级计算机科学到如何正确切割蔬菜的任何东西的大量主题。用户可以升级,积累积分,并可以根据给出的答案数量,评论投票等等在某些领域获得在线专家的声誉。鉴于中国用户倾向于使用长尾,基于查询的词典进行搜索以及SERP中的总体突出性,如果利用正确的数量,志道是一个不可忽视的力量。细微之处。

Tieba(贴吧)是 百度贴吧(或“Post Bar”)是一个基于关键词的讨论论坛,用户可以按照特定的“贴吧”(吧)作为subreddit-esque BBS空间,目前拥有约3亿每月活跃用户。与志道一样,有机会通过有机讨论和参与相关主题和用户,将您的品牌主张到您的目标人群中。您还有机会根据您的品牌创建自己的酒吧(如果有人还没有这样做!),如果他们碰巧在Tieba或百度搜索您的品牌,就有机会创建一个中心并将用户重定向到您的论坛作为一个整体。如果您已经在中国拥有良好的品牌知名度但在这些平台上几乎没有存在,那么这一点尤其有用。目前,

百度风云榜,实质上是谷歌趋势(以及一些),是一个很好的地方去发现中国互联网几乎在任何容量。以下是其主要界面的屏幕截图,以帮助其中的一些部分:此外,冯云邦可以让您真正,精确地探索热门话题,这对于中国的规模和文化多样性非常重要。下面是Feng Yun Bang的位置搜索部分的屏幕截图,您可以在各省和城市按类别进行搜索,并真正了解目标人口统计数据所涉及的内容:

百度指数还可以作为一个方便的谷歌趋势/类似AdWords的平台,让您通过识别目标市场中的机会,利用特定关键字搜索的数据并通知内容营销策略。百度指数还允许您按城市,省份,时间段等分析关键字趋势,并允许您深入研究相关关键字及其自身受欢迎程度的数据。

百度关键字研究工具 可以很好地建立一些初步优化快速获胜并告知未来的内容策略,它确实通过谷歌香港从中国提取数据。然而,鉴于它在中国搜索引擎市场中的份额很小,它永远不会具有完全代表性。考虑到这一点,我们不得不求助于百度自己的关键词研究工具,它构成了PPC平台的一部分,百度推广/凤巢(百度推广/凤巢)。

百度关键字工具确实可以运行与AdWords类似的功能,但是它不允许您一次获得一组关键字的搜索量或推荐,而是要求您逐个输入(令人沮丧的是声音)。该界面最近进行了大修,现在显示重要的移动搜索量,并允许您按设备搜索。

与我们在Twitter,Facebook及其他地方所拥有的方式类似,中国社交媒体格局是探索内容和接近人们真正谈论的内容的想法和信息的金矿。然而,还有一些其他因素使得在中国使用社交媒体变得尤为关键。首先,每个平台上的用户数量庞大 – 仅QZone,微信,人人和新浪微博共有14亿个账户- 可以提供广泛的创意和多样化的内容和讨论。

百度网站管理员工具

就像百度有自己的一些关键搜索引擎优化和内容工具的化身,我们每天都在谷歌使用它,毫不奇怪,它有自己的网站管理员工具。幸运的是,尽管界面是中文的,但它在布局和您可以监控的信息方面采用了与Google WMT类似的结构。当然,由于谷歌WMT的类似原因,它是百度搜索引擎优化世界中一个非常关键的部分。在初始配置和快速获胜方面,它的无价之所在于它将确保您的网站在百度的SERP中编入索引,我们已经看到许多资源丰富的西方网站以中国网页为目标。

移动在中国整体数字营销中扮演着巨大的角色。移动在中国有所收获,每月活跃用户约5亿,移动占很多网站整体流量和电子商务销售额的三分之一以上。随着WhatsApp混合微信的兴起,移动游戏以及与同行,同事和数字空间接触和接触的总体概念对于中国用户来说具有重大意义,这已经引发了轩然大波。因此,您的网站对百度移动友好至关重要。百度已经在这里发布了一个完整的中文移动优化指南,不过这里有一些关键指针需要考虑:

百度网站应用

百度网站管理员工具提供了一项出色的功能,如果您没有移动网站,则可以根据您的桌面网站创建类似应用的网站版本。站点应用程序也可以通过百度WMT的“移动专区”访问,允许您通过一系列相对不言自明的步骤来定制您的站点,例如下图所示的设计阶段:

最后的想法

除了为您提供一些百度SEO,社交媒体,内容和文化因素的新想法,希望本指南作为一个有用的,可操作的起点,帮助您提高您的网站在百度的排名。


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