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网站是强大的营销和潜在客户生成工具,也有助于在搜索引擎中更强大的存在。

与此同时,它可能会耗费你的时间和资源,需要不断涌现的新内容。

偶尔,尽管你的意图很好,但你和你的博客之间可能会发生很多事情,造成一种可能导致暂时分离的暧昧关系。

它可能发生在任何人身上。

它发生在我们身上。

发生原因的全部细节并不重要。职位转移了。创造了新的。我们客户的工作量需要更多时间。策略改变了。并且……在你自己的公司中,这些似乎都很熟悉吗?

不管是什么原因,我们的网站开始受到影响。因此,去年10月底,我们决定将博客作为优先事项,并开始重建流量,作为我们持续战略的一部分。

现在,一年后,我们可以报告我们网站的流量增加了284%。

blog traffic.png

我们的整体流量增加了。我们订阅了。我们的点击次数已经上升。更多的人正在评论或点击我们的号召性用语。

已经很长一段时间了,虽然我们在最初的几个月看到了一些立即的增长,但我们并没有提供某种神秘的公式来立即恢复你和你的博客之间的关系。

搜索引擎优化和内容营销需要时间,虽然很多文章可能会讨论如何“在短短几个月内增加您的博客流量”,但我们将讨论导致可持续增长的长期战略

所以,如果你来到这里是因为我的点击标题使你认为这是一种奇迹,超快速的无限流量解决方案,我道歉。

但是,您将从中获得的是可靠且可重复的策略,以实现一致的博客增长。

 

有时候,感觉就像博客的一半争吵提出了引人入胜的内容的新想法。你能写多少次基本相同的东西?

为了发布内容,很容易陷入制作内容的轨道 – 它在那里,它在线,它有关键字,但它没有很大的潜力逃脱这一点。

我们找到的解决方案是让更多人参与内容日历的创建。

即使他们不能为博客写任何东西,他们肯定有知识和经验来推荐一些很棒的主题。

不过,我们不仅制作了搜索引擎优化文档,还要求人们帮助我们进行头脑风暴。相反,我们一次直接向一个人发送Word文档,并要求他们在接下来的两天内添加一些想法。

通过这种方式,他们可以看到已经建议的内容并播放其中一些标题,并且他们有明确的截止日期。如果到那时他们没有完成,我们就转移到下一个人。

这些标题最终被组织并放入内容日历中,其中包含一些信息,使其比仅仅博客标题列表更有用。在这里,您可以看到:

  • 我希望它上线的日期
  • 谁会写它
  • 内容的类型
  • 内容涵盖的类别/主题
  • 将包括的提议(号召性用语)
  • 实际的标题
  • 如果已分配,编写,发布和链接集成,则跟踪的空间

 

这种方法很有用,但我们很快就了解到灵活性在任何策略中的重要性。

毕竟,这是一个内容日历,而不是不可触及的艺术作品。

例如,最初的目标是每周产生3个帖子并且真正开始运行。

但是,我们很快意识到这种工作水平不太可持续或不必要,所以我们将日历改为每周一个帖子,这已经证明足以满足我们当前的需求。

当我们可以释放更多资源时,它还为我们提供了充足的潜水空间。

历史优化 – 复制旧内容以获得未来收益

有一段时间围绕“历史优化”进行了很多讨论,在阅读了HubSpot上的这篇文章之后,我想我们会自己进行实验。

实质上,历史优化(由HubSpot定义)如下所示:

  1. 确定值得更新的帖子(可能更全面,可能具有更高的转化潜力,可以专注于值得定位的关键字等)。
  2. 寻找具有中等排名的帖子。即帖子排在第一页结果的底部或第二页的某个位置。这些具有最大的潜在价值。
  3. 使用新增内容,更新数据和改进的质量更新内容。这些应该是明显的改进 – 不仅仅是几个语法修复。
  4. 通过包含更多相关的CTA来优化转化的帖子。
  5. 将更新后的帖子发布为新帖子,但在相同的URL上,并像往常一样进行宣传。但是,您还应该包含一个编辑器说明,说明它最初发布的时间以及更新的原因。我们不是试图欺骗任何人,所以要坦诚相待。

我们的第一个历史优化实验是时候利用这个季节。

11月即将到来,我们的文章标题为:“ 黑色星期五的在线营销 – 终极指南 ”在过去表现良好。它看起来很成熟。

它仍然在“在线黑色星期五营销”条款中排名很好,但在首次发布之后,它在未来几年内并没有真正产生大量流量。

因此,我仔细检查并更新了数据和信息,添加了一些新故事,修改了图形并重新发布了它。结果如下:

black friday traffic.png

当然,预计季节性下降,所以虽然它没有提供任何长期流量,但确实让我们的新内容推向了一个良好的开端。

另请注意2017年11月的统计数据。今年我们没有做任何历史优化,但我们确实再次在社交上进行了推广。今年的飙升显然不像上一次那样大,但它的表现仍然比重新优化之前的表现要好。

我们在其他几个博客上尝试了这个过程,虽然我们看到了一些成功,但并不是那么令人印象深刻。

所以,我们决定忽略一个正常的指导方针。

在我读到的关于历史优化的文章中,大多数建议使用一年或两年前的帖子。

但事情就是这样:在过去一两年里,我们真的没有那么多精彩的帖子可供选择(还记得我们如何谈论我们的博客没有获得前一年所需的关注吗?)。

然而,我们确实有一个非常古老的博客文章仍然有一些流量,更重要的是,似乎解决了很多人都在问的问题。

 

这真的适合这种历史优化的概念,还是我们在这一点上只是愚蠢?

好吧,在2017年2月8日,我们试了一下,发生了什么:

什么是seo specialist growth.png

我们都不希望看到它吸引那么快的流量。差不多一年之后,这仍然是我们表现最好的博客文章之一。

那么,这个历史优化是否正常?为什么不在每个似乎与它有一点现代相关性的博客上这样做呢?

好吧,因为这里有更多的事情发生。

额外(但相关)课程:内容不存在于真空中

 

这是因为我们的副总裁在网站上做了很多早该进行的工作。

他没有对博客做任何事情,只是处理了很多真正需要更新的技术搜索引擎优化细节。

结果,我们看到了大量的流量增加。

为什么这里提到这个很重要?

因为人们倾向于相信一个人可以“SEO页面”并完成它。

但它并不像那样工作。

SEO是大图片的东西。你不能只在一个页面上做“最新的SEO事情”并期望成功。你去大,或者你回家。

这个页面是否也会在没有首先处理这些技术细节的情况下执行?很难说肯定,但我们可以说它至少促成了更具爆炸性的增长。

所以,这个故事的寓意是:内容营销和搜索引擎优化是相辅相成的,你不能没有其他的做一个。

 

内容比关键字更重要

在过去的几年里,我们也看到很多人都在谈论关注内容而不是关键词的重要性。这篇文章特别引起了我的注意,但是有很多关于这个想法的信息。

简单来说,这个过程很像这样:

  1. 根据特定内容创建“内容支柱” 。(在我们的例子中,我们将专注于使用我们的每个服务页面作为主题和内容支柱。)
  2. 根据与该主题相关的长尾关键字创建支持内容。这将有助于您涵盖广泛的主题,甚至可以帮助您填写内容日历。
  3. 将所有相关内容链接在一起。这样,您就可以在网站中有效地创建多个“主题网络”。

主题网络的这种想法非常吸引人,并且它与历史优化策略很好地契合。

毕竟,我们已经掌握了大量有关该主题的信息。我们只需返回并更新这些博客,其中包含指向内容支柱的链接以及其他一些相关博客。

 

总结一下

说“结果不言自明”之类的事情很有趣,但在这种情况下,我显然觉得有必要在结果之上添加另外的19k作品。所以,如果你没有完成所有这些,那么这就是外卖。

  1. 对于更多博客流量,这不是一夜之间的解决方案。这是一种持续增长的可持续方法。
  2. 在可用的内容日历上构建基础。务必利用公司内部人员的个人知识和专业知识,以便涵盖一系列重要方面。
  3. 重新优化仍然具有某些流量或转化潜力的旧博客。
  4. 请记住,您的整体搜索引擎优化策略将对您的博客流量产生重大影响,因此不要只发布并希望获得最佳效果。
  5. 通过专注于主题而非关键字来改善您的网站范围策略。
  6. 通过社交渠道进行适当的宣传,确保您支持所有这些步骤。

 

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