网站用户体验为企业带来价值,借用百度的用户体验做排名

是否用户体验优化的讨论应该采取的优先级,甚至代替搜索引擎优化,不一定是新的,但我们可以现在从事的最重要的一段对话。我的目标是解释两者方法 – 虽然它们具有交叉并且倾向于彼此受益 – 但应该单独考虑,因为它们用于自己的目的。话虽如此 – 由于两者都是以战略性和有益的方式进行攻击,因此网站在两个方面都可能获得远远超过仅仅针对一个网站的性能。

到目前为止,我发现讨论这个话题的最好的帖子是seo。虽然我在这个问题上没有像他那样强烈的意见,但我倾向于同意用户体验并不是搜索引擎优化结束的手段。虽然两者都可以相当容易地结婚,但所有用户体验的努力都不一定会转化为网站的排名。

价值和可用性优先考虑……

在我最近的网络研讨会和帖子中,我讨论了在制定任何内容营销策略时要考虑的五个最重要的基础知识。在开发网站的内容计划和设计/架构时,您将找到最重要的值:

无论您构建多少链接,以及您的网站看起来多么华丽 – 网站的长期成功(流量,转换,销售等)以及成功的可持续性,只有在您首先关注您的角色时才能确保网站。

这意味着如果您通过应用以下基于价值的原则来关注您网站的内部内容策略,以建立一个深思熟虑的策略,您网站的使用寿命将得到保障。

如果你按照优先顺序对这些进行排序,我会将它们排列如下:

您的网站的特征和价值应始终优先考虑。

与此同时,当关注网站个性化的角色和价值时,您反过来会满足许多最重要的SEO需求,以实现良好的有机表现。这等于用户体验考虑因素和优化。

无论您是开发人员还是搜索引擎优化,您都有可能遇到功能完善的网站问题,该网站仍然存在无法预料的技术问题,这些问题会影响其排名。

为了开发具有SEO和UX凝聚力的网站,我建议采用以下过程:

盖住你的基地

虽然任何网站的价值和可用性应该首先 – 有一些SEO的技术元素,当它们从一开始就已知并实施时,使开发过程更加顺畅。在项目启动之前,每个开发项目都应该有技术搜索引擎优化的清单。为了方便起见,请随意使用这个快速但全面的清单:

1.主导航导航的结构和层次结构是建立相关信号和整体搜索引擎性能的关键。为确保您的网站导航正确,请确保考虑以下因素:

  • 确保所有优先级(顶级,二级和三级页面)网页链接到主导航(从每个页面传递到每个优先级页面的内部链接)。 
  • 使用绝对链接,而不是相对(如果可能的话)。 
  • 利用面包屑。 
  • 让SEO团队/代理商参与选择文件夹和类别(URL结构); 因为类别和页面的标签决定了锚文本,URL,面包屑和标题中使用的术语,所以必须使用正确的术语。 

2. 内容结构

  • 首屏:确保在访问者必须向下滚动之前,在每个网页中设计以文本形式提供的有用信息。 
  • 数量:在合理范围内,确保每个网页包含文本  形式的充足,有用的信息。虽然长度本身应根据主题和信息而有所不同 – 通常至少400字的正文是一个很好的标准。 努力在每个地方使用任何类型的排版来实现文本,而不是将图像中的抓取工具中的信息隐藏起来。

3. 分页:分页可能会导致网站索引和重复内容等一些严重问题。要在问题开始之前解决这些问题,请考虑以下建议:

  • 如果可能的话 – 不要使用分页。(可能听起来很极端 – 但是当选择可用时,用户实际上更喜欢“查看全部”版本。)
  • 如果分页是必须的:
    • 使用Rel = Next / Prev表示分页。 
    • 或者,使用Rel = Canonical指向“查看全部”版本。

4. 404处理:为了防止意外到达域上无效URL的访问者,以及利用目标高优先级登录页面,建议自定义404页面使用以下内容 

  • 维护网站导航。
  • 保持网站外观。
  • 集成站点搜索功能。
  • 提供要访问的推荐页面的链接列表(使用优先级登录页面列表)。
  • 清楚地表明访问者已到达无效的URL,并指明如何继续。

5. Alt标签:确保为网站上的每个图像使用替代文本(alt标签)。Alt标签应该是 

  • 简洁,不超过短句。
  • 描述图像本身显示的内容。

6. Schema(Microdata):将特定标签与HTML放在一起是最近搜索优化的最大创新之一。确保识别网站上的所有特定标签机会并实施正确的模式标记 。考虑以下常见机会:

  • 位置(实际地址) 
  • 产品 
  • 优惠 
  • 回顾 
  • 评级 

 所有模式。

7. 社交整合:通过将社交信号集成到搜索结果中,构建强大的社交受众和鼓励域上个人网页的社交份额的必要性是必不可少的。确保:

  • 每个网页都链接到业务/组织的每个主要社交配置文件。
  • 每个页面都包含社交分享按钮。

8. Robots.txt:确保正确实施页面排除和包含。所有被视为公共知识且对公众用户有益的页面都应包含在机器人访问,爬行和索引中。 

9. 站点地图:使用站点地图可以为搜索引擎性能和用户体验带来好处。 

  • XML站点地图: XML站点地图是可用于网站的最重要的站点地图。确保创建此列表以包含网站上所有实时有效的URL,并定期更新。 
  • 用户站点地图:用户站点地图通过HTML直观地传递给站点访问者,并通过锚点文本链接到域中的每个网页。保持与站点导航分类和分类结构一致。
  • 其他:如果网站包含其他资源(如视频),则可以创建标准站点地图以确保正确创建和放置这些站点地图。

10. 重复内容

  • 内容:在开发网站时,在大量页面中使用相同的页面标题,元描述和元关键字标签并不罕见。这很容易让网站启动并运行,但绝对不推荐。在创建每个页面时,请确保以下 :
  •  编写唯一页面标题,描述和元关键字并将其放在<head>中。
    • 正文内容对每个页面都是唯一的。
  • Rel = Canonical:在创建网页的动态版本的地方,实现从动态源到原始源的rel =规范链接。 

11. Rel =作者:利用作者标记可以提高搜索排名中单独创作的页面的性能并点击。在单独创作特定内容片段和页面的情况下,确保正确实现rel = author。如果可能,将作者标记自动化为CMS流程。 

12. 站点搜索:使用robots.txt来阻止搜索结果页面或其他自动生成的页面的爬行,这些页面不会为来自搜索引擎的用户增加太多价值。 

13. 页面速度:采取一切必要措施确保页面速度最佳。 请考虑以下事项:

  • 通过优化减少图像文件大小
  • 缩小您的HTML,CSS和JavaScript。
  • 利用浏览器缓存。

14. 分析跟踪:右脚起步。确保选择的分析包绝对安装在网站的每个页面上。

建立一个伟大的网站

有了SEO常识的所有必要的技术含义 – 从设计到开发团队 – 最重要的工作是自由而明确的统治:一个有价值和可用的网站。

首先应该创建一个网站,以增加互联网的价值,并为每个访问者实现最终目标。这个总体目标将始终转化为创建一个值得注意的网络属性。(注意:你的网站属性越值得注意,它也越有可能为SEO执行。只是UEO真正有益于SEO的众多方式之一)。

在考虑以下注意事项的情况下追求网站设计:

  • 我们的代码质量如何?我们的网站符合标准吗? 
  • 我们的图形是否与每个页面上的用户目的一致? 
    • 此处应特别注意转换。设计,图形和布局是否鼓励转换?
  • 这个网站是否具有在网上其他地方找不到的独特特征?

通过以下考虑追求网站的开发:

  • 我们的网站导航有意义吗? 
  • 对此的考虑应包括:
    • 分类标准 – 标签和措辞是否对我们的目的和目标受众都有意义?它们是传播这一主题的最常见方式吗?
    • 我们的导航素材的位置是?
  • 所有网站表格都能正常运作吗? 

实施SEO

一旦构建了网站,为每个访问者提供高质量的体验,那么SEO就可以进入并优化目标页面的各个元素以获得关键字性能。通常,此“事后”优化应包括以下元素中的实现:

  • 页面标题
  • 元描述
  • 元关键词
  • 标题(H1,H2,H3 ……)
  • 关键字使用(在正文内容中)
  • 锚文本使用(在上下文和导航链接中)
  • 图像替代文字

结论

价值和可用性应该是创建网站及其中包含的内容的首要关注点。毫无疑问,您的网站越用户性化和高质量,就越有可能在搜索引擎中占据竞争对手的主导地位。但是,出于功能和后勤目的,理解两者的分离并构建一个可以将两者都集成到您的网站中的过程仍然是有意义的。


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